: 2020美妝市場(chǎng)大變局

2020年既是后電商時(shí)代，也是后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌
美妝變局國(guó)貨 2020年 165

: 私域之難，難在何處？

在疫情的影響下，今年美妝大頭們的日子不好過。無論是線下的CS還是KA，更是遭到了重?fù)?；美妝大頭尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用說了。所以很多品牌開始獨(dú)辟蹊徑，通過直播促銷、微商等多個(gè)渠道進(jìn)行賣貨。直播帶貨行業(yè)熱潮挑動(dòng)著每一個(gè)人的神經(jīng)，各方各路的人不斷涌入這個(gè)新興的行業(yè)，直播帶貨行業(yè)泥沙俱下。有的明星坑位費(fèi)幾十萬，但實(shí)際銷售額就幾千，許多品牌有苦難言。另外，電商平臺(tái)推廣成本越來越高，其復(fù)雜的推廣機(jī)制成為了許多品牌的掣肘。投入產(chǎn)出回報(bào)越來越低。為了把客戶抓在手上，許多品牌開始把目...
私域流量品牌運(yùn)營(yíng) CS門店 BA門店 185

: 后疫情時(shí)代，美妝品牌的破局之道

最近幾年，國(guó)貨品牌迅速崛起，并與許多國(guó)際大牌加入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。但因?yàn)橐咔榈木壒?，全球線下實(shí)體店遭遇了幾十年來最嚴(yán)酷的“寒冬”，各大品牌紛紛把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了線上，開展起了流量紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不論是老品牌還是新銳品牌，都面臨著新的考驗(yàn)。本土品牌的“圍城”本土品牌最大的壓力之一，是如何躍升到主流品牌陣營(yíng)。由于產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的歷史原因，國(guó)內(nèi)中高端護(hù)膚美妝市場(chǎng)幾乎被瓜分殆盡；加上疫情之下，美妝需求大幅度減少，尤其是線下美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)，正在經(jīng)歷有史以來最嚴(yán)重的寒冬之一；有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抵抗周...
本土品牌品牌創(chuàng)新后疫情時(shí)代流量紅利 27

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