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2020美妝市場(chǎng)大變局
2020年既是后電商時(shí)代，也是后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌
美妝 變局 國貨 2020年 165
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私域之難，難在何處？
在疫情的影響下，今年美妝大頭們的日子不好過。無論是線下的CS還是KA，更是遭到了重?fù)?；美妝大頭尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用說了。所以很多品牌開始獨(dú)辟蹊徑，通過直播促銷、微商等多個(gè)渠道進(jìn)行賣貨。直播帶貨行業(yè)熱潮挑動(dòng)著每一個(gè)人的神經(jīng)，各方各...
私域流量 品牌運(yùn)營(yíng) CS門店 BA門店 185
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后疫情時(shí)代，美妝品牌的破局之道
最近幾年，國貨品牌迅速崛起，并與許多國際大牌加入國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。但因?yàn)橐咔榈木壒?，全球線下實(shí)體店遭遇了幾十年來最嚴(yán)酷的“寒冬”，各大品牌紛紛把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了線上，開展起了流量紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不論是老品牌還是新銳品牌，都面臨著新的考驗(yàn)。 本土品...
本土品牌 品牌創(chuàng)新 后疫情時(shí)代 流量紅利 27
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美妝市場(chǎng)的“無形資產(chǎn)”：長(zhǎng)期主義者的勝利
近兩年國產(chǎn)化妝品雖然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國際一線品牌占據(jù)了中高端化妝品市場(chǎng)的多數(shù)份額。許多人已經(jīng)習(xí)以為常，化妝品行業(yè)資深人士認(rèn)為，國產(chǎn)化妝品雖然仍有很長(zhǎng)的路要走，但只要持續(xù)做好品牌形象，這會(huì)是本土品牌和外資品牌角逐的最佳時(shí)機(jī)。 豐富梳理產(chǎn)品線...
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美妝私域迷思：私域不應(yīng)只是賣貨場(chǎng)
內(nèi)容是美妝品牌私域運(yùn)營(yíng)的首個(gè)門檻。許多品牌商面臨運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都面臨內(nèi)容嚴(yán)重不足的問題。另外，還面臨有充足的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員隊(duì)伍卻不能生產(chǎn)出足夠好的內(nèi)容，內(nèi)容不夠吸引人、品牌故事太單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，從而使許多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)投入付諸東流。最常見的表現(xiàn)...
私域 電商 流量 深度運(yùn)營(yíng) 10
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如何打造有影響力的品牌？
在產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，消費(fèi)者到底在為什么買單？ 從市場(chǎng)營(yíng)銷1.0理論上說，基礎(chǔ)信息的告知是非常重要的。告訴他們產(chǎn)品是怎么樣的，在哪里出售等等，這些都非常重要。一旦到了社交2.0的時(shí)代，電商消費(fèi)崛起，時(shí)空限制被突破，線上的競(jìng)爭(zhēng)者...
品牌影響力 差異性 品牌建設(shè) 75
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