面膜分類(lèi)與消費(fèi)者使用現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的面膜不斷迭代，產(chǎn)品形式五花八門(mén)，難以盡數(shù)。其中，尤以貼片式、水洗式、撕拉式、睡眠面膜四種最為常見(jiàn)，而貼片面膜，在國(guó)內(nèi)所占的市場(chǎng)份額最大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在面膜使用頻率和普及率上仍與韓國(guó)存在一定的差距,中國(guó)每年平均使用面膜頻率為4次，韓國(guó)為8.5次，中國(guó)平均每周使用頻率0.08次，韓國(guó)為0.16次，在普及率方面，中國(guó)普及率僅為45%,離韓國(guó)65%的普及率仍有較大差距。

因此，未來(lái)面膜市場(chǎng)有望通過(guò)使用頻率的增加和普及率的提高,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

中國(guó)面膜使用頻率低，各種形態(tài)面膜功效、作用各有千秋

熱銷(xiāo)面膜熱議渠道，為企業(yè)推廣傳播鋪墊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從線上到線下的購(gòu)買(mǎi)渠道多樣化，使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多樣化、場(chǎng)景化。而熱議渠道，則多以線上為主，小紅書(shū)、淘寶、天貓、京東等被廣泛提及。大多數(shù)面膜品牌均在天貓?jiān)O(shè)有官方旗艦店。小紅書(shū)上有面膜相關(guān)種草推薦、使用反饋筆記，成為用戶(hù)主要的傳播熱議渠道，同時(shí)，小紅書(shū)也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)面膜產(chǎn)品的重要途徑。

面膜的熱議渠道中，淘寶天貓約占50%，韓系面膜則平均50%為代購(gòu)及小紅書(shū)。小紅書(shū)上有關(guān)面膜的種草推薦、使用筆記，成為用戶(hù)重要的傳播熱議渠道，同時(shí)，小紅書(shū)也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)面膜的重要途徑。

此外，抖音、快手、直播等正在迅速崛起為面膜購(gòu)買(mǎi)和熱議的重要渠道，對(duì)此，面膜商家應(yīng)多加關(guān)注，說(shuō)不定，下一個(gè)面膜井噴時(shí)代，就誕生于這些新媒體和新渠道中。

10w+網(wǎng)紅文章靠什么吸引粉絲

總結(jié)面膜全網(wǎng)最常用標(biāo)題關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)水、保濕、美白、滋潤(rùn)是消費(fèi)者對(duì)于面膜產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)，同時(shí)推薦優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)方式的文章較受歡迎，明星、網(wǎng)紅同款面膜或者測(cè)評(píng)類(lèi)文章也會(huì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

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