十幾年前，面膜還只是一個邊緣性品類或者引流品，而如今，經(jīng)過這些年的發(fā)展，從電商到微商，面膜成就了一波又一波的財富神話和品牌傳奇，面膜品類的市場份額早已不容小覷，雖然增速不再像前幾年那么驚人，但未來的市場潛力與空間仍然不可低估。

長足發(fā)展的面膜市場

2012年至今，過去的這六年，是中國面膜市場飛速發(fā)展的黃金六年。

數(shù)據(jù)顯示，最近六年，面膜的年均增速遠超其他化妝品品類，2017年，中國面膜市場規(guī)模高達近千億元。毫不夸張地說，面膜品類已經(jīng)成為中國化妝品市場不可或缺的一大重點品類。

面膜市場潛力巨大

中國面膜市場潛力到底有多大？看看巨頭在做啥就知道了。

近兩年，從國際到國內(nèi)，一線化妝品企業(yè)爭相推出各種面膜品牌和產(chǎn)品。以雅詩蘭黛集團為例，旗下悅木之源品牌就專門成立主打面膜的FLOWER FUSION品牌；伽藍集團旗下的自然堂，也以喜馬拉雅面膜系列快速切入面膜市場。

覬覦中國面膜消費大市場的不僅僅是化妝品企業(yè)，其他行業(yè)對面膜品類也是興趣盎然。2017年，養(yǎng)生堂和黃金搭檔這兩大中國保健品龍頭企業(yè)，也都順勢跨界進入面膜領(lǐng)域，為面膜市場帶來新的競爭變量。

英國一家咨詢公司發(fā)布的一份報告顯示，2014年，中國女性僅在面膜上的花費就達到了65億元人民幣。在過去六個月內(nèi)有95%的20歲-49歲的中國女性曾使用過面膜。

在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過10%，面膜類產(chǎn)品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，中國面膜市場相對已經(jīng)進入成熟階段。

在中國市場上，大大小小的面膜品牌在近兩年間銷量增長了4倍，尼爾森發(fā)布的最新報告中，面膜以24.6%的增長率位居第一，成為線下銷售增長率最快的品類。

目前國內(nèi)面膜行業(yè)處于高速發(fā)展的態(tài)勢。近5年來，我國面膜市場的年均復(fù)合增長率持續(xù)保持高速增長，在化妝品行業(yè)中屬于增速最快的品類之一。伴隨著中國的消費升級，面膜的使用人群年齡分布的不斷擴展，城鎮(zhèn)面膜滲透率的快速提升，面膜使用頻次的逐步提高，中國面膜市場還將保持長期快速的增長趨勢，行業(yè)的集中度也將進一步提高。

面膜或成為新美容產(chǎn)業(yè)

面膜使用方法簡單，既節(jié)省護理時間，又可以輕松享受美容院式的護理，已成為美容市場越來越占據(jù)主動地位的品類。對于現(xiàn)代女性快節(jié)奏的生活模式來說，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會的發(fā)展，環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，皮膚衰老問題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時尚美容趨勢必將造就一個前景廣闊的新美容產(chǎn)業(yè)。