最近幾年，許多品牌商發(fā)現(xiàn)，聘請(qǐng)男性代言化妝品往往比女性更有銷量。再者，越來(lái)越多的年輕男士走上了“精致男孩”的道路。許多人開始擔(dān)心，世風(fēng)日下，男性是不是要“女性化”了？

男士的形象常和傳統(tǒng)“陽(yáng)剛”等社會(huì)標(biāo)簽掛上等號(hào)，男士審美標(biāo)準(zhǔn)和“舉止得體”、“儀容整潔”、“個(gè)性化”緊緊聯(lián)系，而且年紀(jì)較大的男士打扮更趨于保守。品觀網(wǎng)《中國(guó)男性對(duì)化妝品的需求特征調(diào)查》顯示，以年齡組別看，持“暫時(shí)無(wú)法接受”的31-45歲受訪者比率占比45%。

但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕男士愿意接受化妝。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心近日對(duì) 2000 名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20-35歲的男性有46.6% 的人支持或者接受男性化妝，持反對(duì)意見的只占22.1%。

其次，過(guò)去女性群體對(duì)男性化妝打扮也存在一定的成見。面容較為精致的男士會(huì)被認(rèn)為“娘炮”。但隨著女性主義以及平等主義思想在全世界范圍內(nèi)興起，女性越來(lái)越能接受男性化妝。根據(jù)調(diào)查顯示，在31-45歲女性受訪者中，已有61%的女性受訪者表示“可以接受男士化妝，但未敢嘗試鼓勵(lì)身邊男士或者朋友化妝?！?/span>

另外，男性對(duì)美容護(hù)膚知識(shí)的缺乏也是原因之一。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心顯示，近 23% 的受訪者表示日常的護(hù)膚程序停留在潔面；29.9% 的人會(huì)在潔面后涂面霜；28.5% 的人會(huì)在使用面霜前使用爽膚水或者乳液；而完成包括防曬在內(nèi)全套護(hù)膚程序的只有 10.3%。數(shù)據(jù)顯示，僅有8%的男性表示自己有花時(shí)間打理自己，遠(yuǎn)低于29%的全球平均水平。這在凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲區(qū)美妝負(fù)責(zé)人AshleyKang看來(lái)，這意味著男性消費(fèi)者缺乏相應(yīng)的技巧與知識(shí)，消費(fèi)者教育仍在路上。

男性也有追求美的權(quán)利

顏值是通往別人內(nèi)心的第一座橋。在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，沒(méi)有良好的外在形象，在和異性相處和職場(chǎng)會(huì)客方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)大大降低。凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)一線城市 73% 的男性認(rèn)為外表在求職和尋求配偶方面扮演重要角色。在化妝的男士中，15.8% 的人表示 " 迫于看臉的社會(huì)壓力 "。

另外，從美劇《絕望主婦》《致命女人》大受歡迎的情況看，平等主義思潮在全世界范圍興起，人們對(duì)性別觀念也有了全新的看法。ZEKER咨詢針對(duì)2000名男士做了調(diào)查，49.1% 的受訪者認(rèn)為，男性化妝的普及會(huì)大范圍提升男性群體的顏值；45.5% 的受訪者認(rèn)為，這有助于打破固有的性別思維。

另外，全媒體全渠道式的營(yíng)銷方式改變是很多人忽略的一個(gè)因素。隨著商業(yè)交往的豐富以及電子商務(wù)的發(fā)展，豐富了男性獲取信息，購(gòu)買化妝品的方式和渠道，從而帶動(dòng)了男性化妝品市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，有 22.4% 的人表示是受到了商業(yè)交往的影響帶動(dòng)，還有 18.1% 的人受到男星打扮的影響。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元。2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品品類之首，高達(dá)89:%。男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加。其中男士眉筆增速達(dá)214%，男士專用的BB霜/CC霜達(dá)185.0%，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。

無(wú)論男女，都有追求美麗的權(quán)利。從《偶像練習(xí)生》到華晨宇眼妝，再到陳坤陳偉霆代言化妝品，越來(lái)越多的人開始改變固有的性別印象。在這個(gè)“顏值”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，無(wú)論是為了把自己打扮得賞心悅目，還是為了獲得異性青睞，為了更輕松地獲得人際資源，或是僅作為自己的一種生活方式，都不是一件壞事。